Marketing dla seniorów – potencjał, pułapki i błędy

Marketing dla seniorów – jak skutecznie dotrzeć do tej grupy docelowej

  Liczba seniorów na świecie rośnie w tempie kosmicznym, konieczne staje się skierowanie działań marketingowych w ich stronę. Dziś omawiam różnice między współczesnymi 60-latkami a osobami powyżej 75 roku życia, a także zmieniający się wizerunek seniorów w reklamach. Przedstawię również pułapki i błędy popełniane przy targetowaniu przekazów do tej grupy docelowej oraz propozycje efektywnych strategii marketingowych, dostosowanych do potrzeb i oczekiwań seniorów. Marketing dla seniorów – rozprawmy się z tematem.

Marketing dla seniorów – dlaczego warto skupić się na tej grupie docelowej?

  Coraz większa liczba seniorów na świecie sprawia, że marketing skierowany do tej grupy docelowej staje się niezwykle istotny. Według danych, do roku 2040 liczba seniorów na świecie podwoi się i osiągnie aż 1,3 miliarda osób. To ogromny potencjał rynkowy, który nie może zostać zignorowany przez reklamodawców. Dlatego warto mocno skupić się na marketingu dla seniorów i dostosować swoje działania do ich potrzeb i preferencji.   Źródło: Instagram feed Made In Sopot Ważne jest, aby zrozumieć, że grupa seniorów jest bardzo zróżnicowana. Współczesny 60-latek różni się od osoby powyżej 75 roku życia zarówno pod względem podejścia do życia, jak i preferencji zakupowych. 60-latkowie są bardziej otwarci na nowinki technologiczne i świadomi swoich praw. Natomiast osoby powyżej 75 lat są bardziej konserwatywne, przywiązane do określonych marek i ceniące sobie przede wszystkim niską cenę.

Pułapki i błędy w marketingu dla seniorów

Reklamodawcy często spotykają się z wieloma problemami przy targetowaniu przekazów do seniorów. Jednym z głównych wyzwań jest różnorodność tej grupy docelowej. Seniorzy różnią się nie tylko wiekiem, ale także stylem życia, preferencjami zakupowymi i podejściem do nowoczesnych technologii. To sprawia, że tworzenie skutecznych kampanii reklamowych staje się trudne, ponieważ trzeba uwzględnić te różnice i dostosować przekaz do konkretnych potrzeb i oczekiwań seniorów. Źródło: Filippo Ważne jest również unikanie powszechnych błędów popełnianych w komunikacji z grupą seniorów. Jednym z takich błędów jest negatywny stereotypowy obraz starszych osób. Wielu reklamodawców nadal przedstawia seniorów jako słabych, schorowanych i smutnych. Jednak badania pokazują, że seniorzy nie chcą być postrzegani w ten sposób. Dlatego ważne jest, aby przekazy reklamowe ukazywały atrakcyjne, aktywne i pewne siebie osoby starsze, które cieszą się życiem i nie rezygnują z radości egzystencji. Unikanie negatywnego stereotypowego obrazu seniorów może przyczynić się do większego zaangażowania tej grupy docelowej w kampanie reklamowe.

Tworzenie efektywnego marketingu dla seniorów

  Tworzenie skutecznej strategii marketingowej dla seniorów wymaga uwzględnienia ich realnych potrzeb i oczekiwań. Świat osób starszych różni się od świata młodych ludzi, dlatego ważne jest spojrzenie na działania marketingowe oczami tej grupy docelowej. Seniorzy są bardziej konserwatywni i przywiązani do określonych marek, cenią sobie jakość i trwałość produktów. Dlatego kluczowe jest dostosowanie oferty do tych preferencji i promowanie produktów wysokiej jakości.   Jednak nie można zapominać o tym, że współczesny senior to także osoba, która przeżyła ćwierćwiecze w gospodarce kapitalistycznej, zna nowoczesne technologie i jest bardziej otwarta na nowinki. Dlatego warto wykorzystać te cechy i ukierunkować przekaz reklamowy na atrakcyjne aspekty produktu, takie jak nowoczesność czy innowacyjność. Ważne jest również unikanie negatywnych stereotypów i ukazywanie seniorów jako aktywnych, pewnych siebie i zadowolonych z życia.

Uwolnij się od stereotypów

Pamiętasz jak wyglądał Stefan Karwowski z „Czterdziestolatka”? Nawet dziś patrzysz na niego i myślisz sobie „stary gość”. Zestaw go z dzisiejszymi czterdziestolatkami. Szok, prawda? Tak samo będzie za 20 lat z 60-latkami. A więc aby wyjść na przeciw oczekiwaniom starzejącego się świata marketing powinien przede wszystkim uwolnić się od stereotypu osób starszych. Nie skupiaj się na tym, jak stworzyć telefon z większymi klawiszami, bo przecież senior słabo widzi. Nowoczesny senior ma soczewki i widzi dokładnie tak samo, jak osoba młodsza. Skup się na tym co go kręci, jak chce spędzać czas wolny, jak możesz pomóc mu realizować swoje marzenia, a nie tylko pomóc w komfortowym acz smutnym schodzeniu z tego świata (kup sobie wycieczkę dookoła świata vs. kup sobie pieluchomajtki i tabletki na nadciśnienie). Źródło: Ogrody Tesoro Szukasz wsparcia w działaniach strategicznych lub wdrożeniowych swojej firmy? Wypełnij konfigurator zapytania lub umów się na Bezpłatną Konsultację, podczas której zdiagnozujemy jak dużo jest do zrobienia i czy możemy Ci w tym pomóc.   Miłego dnia Ania Amsolik Co-founder